|
Андрій Медведєв, технічний директор PRINTSTORE GROUP:
Варто
тільки подивитися навколо, щоб переконатися - рекламна друкована
продукція всюди. Вона нікуди не зникне, принаймні, в нашому
сьогоднішньому житті. І в наступному також.
Виробники
постійно шукають можливості створити ефективну комунікацію зі своїм
клієнтом і залучити його у стосунки з брендом. Кінцевою метою є
формування у споживача позитивного ставлення до товарів або сервісів і
лояльності до бренду. Електронні засоби комунікації, безумовно, є
ефективними і виправдано посідають важливе місце в арсеналі
маркетологів. Однак, фактом залишається і те, що для ефективної
комунікації зі споживачем, як і раніше, активно використовують друковану
продукцію. В тому числі і каталоги.
В
епоху сучасного маркетингу взаємодія інтернету і друку стає набагато
складнішим процесом. Друкована продукція продовжує бути інструментом для
формування потоку користувачів в мережі.
Спробуйте згадати, коли ви
в останній раз бачили журнальну рекламу, каталог, дошку оголошень,
афішу або плакат, без адреси веб-сайту або електронної пошти?
Традиційний і цифровий маркетинг в наші дні поєднуються в комплексну
комунікаційну стратегію, яка занурює споживача у світ брендів. При
цьому, безумовно, виробник хоче, щоб це приносило потенційному клієнту
задоволення.
Спосіб мислення виробників зазнає змін. При такому
різноманітті друкованих каталогів споживачі мають можливість здійснити
фантастичну подорож, що починається з розглядання реклами, до того
моменту, коли вони відкривають упаковку і, нарешті, дістають придбаний
товар, замовлений в інтернеті.
Технічні досягнення в графічному
оформленні та друку у поєднанні з цифровими технологіями вже досягли
фантастичних результатів і продовжують стрімко розвиватися.
Отримання
товару пов'язано з нашим дитинством, в якому нам вручали подарунки.
Нетерпляче збудження, і навіть процес наростання такого збудження,
достатні для того, щоб уява змусила нас втратити контроль над собою в
процесі вибору і замовлення омріяного об’єкту. Саме такого ефекту
прагнуть досягти виробники. І серед засобів, який подарує споживачу стан
ейфорії завжди знайдеться місце для друкованої продукції. 
|
